Yerli Marka Değerlendirme Kriterlerimiz

Nihai sahiplik ve kontrol

Bir şirketin sermaye ve yönetim kontrolü değerlendirmemizin temel unsurlarından biridir.

Şirketin doğrudan ortağı yerine, gerektiğinde nihai kontrol sahibi gerçek kişi veya şirketler incelenir.

Türkiye merkezli kişi veya kurumların şirket üzerindeki çoğunluk kontrolü (%50'nin üzerinde), yerli sahiplik açısından güçlü bir göstergedir.

Ancak %50'nin üzerinde Türk sermayesi bulunması tek başına şirketi otomatik olarak "Yerli" yapmaz.

Şirketin merkezi ve kurumsal yapısı

Şirketin nerede kurulduğu ve esas yönetim merkezinin hangi ülkede bulunduğu değerlendirmede önemli kriterlerdir.

Türkiye'de kurulmuş ve Türkiye merkezli bir şirketin yurtdışında iştiraklerinin, fabrikalarının veya operasyonlarının bulunması şirketin yerli niteliğini tek başına ortadan kaldırmaz.

Benzer şekilde, Türkiye dışında kurulmuş ve merkezi yurtdışında bulunan bir şirketin Türkiye'de faaliyet göstermesi, şirketi otomatik olarak Türk şirketi haline getirmez.

Türkiye'deki ekonomik faaliyet

Şirketin Türkiye'deki gerçek ekonomik faaliyetleri de değerlendirmeye alınır.

• Türkiye'deki üretim tesisleri
• Çalışanlar ve istihdam
• Ar-Ge faaliyetleri
• Türkiye'deki yatırımlar
• Tedarik zinciri
• Türkiye'deki şirket ve iştirakler
• Satış ve dağıtım faaliyetleri

Bununla birlikte Türkiye'de üretim yapılması tek başına markayı yerli yapmaz.

Üretim yeri ile marka kökeni farklıdır

Bir ürünün Türkiye'de üretilmesi ile markanın yerli olması aynı şey değildir.

Aynı şekilde yerli bir markanın bazı ürünlerinin yurtdışında üretilmesi de markayı otomatik olarak yabancı yapmaz.

Bu nedenle marka/şirket sınıflandırması ile ürünün üretim yeri mümkün olduğunda ayrı bilgiler olarak değerlendirilir.

Yabancı lisans ve franchise modelleri

Türkiye'de faaliyet gösteren bir şirketin yabancı bir markanın lisansını veya franchise hakkını kullanması, şirketin Türkiye'de faaliyet gösterdiğini gösterir; ancak markanın kökenini değiştirmez.

Bu durumda marka yabancı olarak değerlendirilir. Türkiye'deki üretim, istihdam ve yatırımlar ise ayrıca belirtilebilir.

Yurtdışına açılan yerli şirketler

Türkiye merkezli bir şirketin yurtdışında şirket kurması, fabrika açması veya global operasyon yürütmesi şirketi otomatik olarak yabancı hale getirmez.

Önemli olan yurtdışında faaliyet bulunması değil, şirketin kendisinin kurumsal olarak nerede konumlandığı ve nihai kontrol yapısının ne olduğudur.

Yurtdışında yaşayan Türk girişimciler

Bir şirket sahibinin Türk olması, şirketin otomatik olarak yerli kabul edilmesi için yeterli değildir.

Burada kişinin milliyeti ile şirketin kurumsal ve ekonomik konumu birbirinden ayrılmaktadır.

Marka, şirket ve ürün ayrımı

Yerli Tüket'te mümkün olduğunca üç farklı kavramı birbirinden ayırıyoruz:

Böylece bir markanın yerli olması, markanın bütün ürünlerinin Türkiye'de üretildiği anlamına gelmez. Aynı şekilde yabancı bir markanın Türkiye'de üretilen ürünü bulunması da markayı otomatik olarak yerli marka haline getirmez.